创始人Rubin夫妇即将拥有第一个孩子。 Annette开始关注一个问题：孕妇每天使用的护肤品成分会不会影响胎儿健康？ 她咨询了作为医生的丈夫，得知护肤品 成分会被体表吸收到血液中，从而可能 影响到胎儿的生长发育。

Annette的职业生涯大部分时间都专注在美容行业，深知在当时美容界，并没有公司花费资源，进行外部涂沫产品成 分对胎儿影响的研究。

而孕期肌肤容易变得非常敏感，大部分 准妈妈会遇到比平时更多的肌肤问题，常见的如孕斑、孕纹、肌肤瘙痒、痘痘、 熊猫眼等。

Rubin夫妇决定深入研究孕期护肤这个课题，以了解更多信息。数据显示 *：出生缺陷的概率为大约3%，这就是所谓“背景风险”。医学研究已经发现某些出生缺陷的原因，但是70%的情况是原因不明。科学家认为与化学品的接触是问题的部分原因。根据已出版的医科研究，大多数个人护理产中约20%成分会导致出生缺陷，或流产。


值得关注的是，即使是宣称“有机”的护肤品，也并不能说明这些护肤品的成分在孕期是安全的。“有机”只表示植物是在没有使用杀虫剂的情况下生长，在没有使用合成化学品的情况下加工的。“有机”对植物本身的安全性并没有任何保证。事实上，一些植物成分，早已经被很多出版的医学研究著述证明了不适合孕妇使用或者有可能导致新生儿出生缺陷，包括芦荟、迷迭香、棕榈油、从柳树树皮中提取水杨酸等等。


2000年，母婴安全护肤市场空白，为了寻找到孕期能安全使用的护肤品，Rubin夫妇咨询了皮肤科医生和妇产科医生，他们作为各自领域的专家，虽然对化妆品安全度有着清晰的认知与严格的规定，但是对孕期肌肤护理始终没有上佳的推荐。当时，还没有一款护肤品得到皮肤科和妇产科医生的一致认可与推荐。