把中国品牌推向世界—《借展出海》专访灵硕集团执行总裁顾瞻

众所周知，我国外贸正由“贸易大国”走向“贸易强国”、从“中国产品”走向“中国品牌”，“品牌强国”已上升到国家战略。中国企业赴世界各地参展是中国企业展示品牌形象的重要方式，越来越多的中国企业重视参展搭建，从而不断的提升自身形象。但总体来说，相比欧美企业，中国企业的参展效果还有一定差距，少数企业还不重视参展形象，这已经成为一个值得大家深刻讨论的话题。

为什么个别中国企业不重视海外参展的形象？如何选择海外搭建服务商？出展搭建有什么趋势？如何提升出展搭建的性价比？为此，我们遍访国内主流的外展搭建服务商，寻找答案，提供方案，也欢迎您参与讨论。

近日，《借展出海》记者对灵硕集团执行总裁顾瞻进行了关于“海外展览”的专题采访。

顾瞻

灵硕集团执行总裁。

负责集团运营管理工作，集团展厅展馆事业部、临展海外事业部、灵硕体育事业部整体运营。

顾瞻从事会展行业15年，拥有国内外展览丰富的管理经验。

您怎么看中国企业海外参展的形象？

造成中国企业在部分海外展中形象欠佳的主要原因是什么？

顾瞻：

对参加海外展的大多数企业来说，出发点无外乎展示各自的品牌形象和代表产品，并开拓新市场。在实际操作中，中国企业在海外参展时遇到了很多问题，比如搭建成本居高不下、展台设计风格千篇一律及选用材质不符合当地标准等等。这些都有损中国企业的品牌形象。

其中的原因很多，至少包括这几个方面：一是文化差异；二是对具体展会情况了解不够，出了国门，但还是用国内的传统思路来处理海外参展事宜；三是对海外材质及风格把握不准；四是工程应急预案做得不到位。

建议企业：第一，参展企业需充分了解海外展会情况，熟悉海外展会风格及展馆规定；可开展相关行业海外参展研讨会或邀请海外主办机构介绍当地情况，做到对实际情况充分了解；第二，遴选优质的专业搭建服务公司，发挥其专业度，尽量在开展前就把流程方案细化到位，做好应急预案。以灵硕为例，我们针对外展客户实行项目管理责任制，由外展部项目经理带领独立项目小组（包含专职的海外搭建设计师）来完成。

当前海外搭建的新趋势有哪些？

展商如何把握趋势更有效地参展？